Por Marienella Ortiz

En el verano del hemisferio norte, Perú espera exportar a los EE UU una cantidad sin precedentes de palta o aguacate, por encima de las 100.000 toneladas. Para celebrar la llegada de la fruta al país del norte, la Comisión Peruana de Aguacates (PAC), el brazo de marketing de la industria, con sede en Washington D.C., ha trazado una campaña promocional de venta al por menor, primera en su tipo, que incluirá desde sorteos de vehículos hasta su publicidad en televisión y en supermercados.

«En esta temporada, los aguacates del Perú serán promovidos a través de una extensa campaña de marketing con muchas tácticas nunca antes vistas para la industria minorista,» dijo Xavier Equihua, presidente de la PAC. «Estamos listos para trabajar con nuestros socios minoristas estratégicos para llevar a cabo nuestra mayor campaña promocional hasta ahora», agrega.

Esta campaña tiene como lema Avocados From Perú (AFP): The Friend of the Enviroment y busca posicionar el cultivo como amigo del medio ambiente y de la salud. Además se busca educar a los consumidores sobre los esfuerzos agrícolas de Perú para minimizar su huella hídrica y elevar su eficiencia. La campaña consiste en seis acciones, que son las siguientes:

1. 2022 AVO TESLA SORTEO DE VERANO

Lo más destacable de la campaña es el sorteo de verano AVO 2022 Tesla. La PAC lanzará un sorteo único de dos Teslas AVO en colaboración con las cadenas de supermercados Meijer y Lidl. “Nuestros socios minoristas estratégicos organizarán sorteos separados en diferentes regiones del país para promover y difundir el mensaje de la campaña: ‘Come sano y conduce verde. El pilar fundamental de este sorteo es fomentar una vida sana y sostenible, ya que el consumo de la palta peruana aporta beneficios al organismo y al medio ambiente, al igual que los vehículos eléctricos reducen la contaminación y las emisiones de carbono”, apunta Equihua.

2. ASOCIACIÓN CON NBC, TELEMUNDO Y FOX

También se ampliará la asociación con los medios de comunicación NBC, Telemundo y FOX para incluir más de 70 mercados de medios de comunicación, incluidos los 10 principales mercados de Estados Unidos, como Washington D.C., Nueva York, Los Ángeles, Filadelfia, Dallas y Boston, por nombrar algunos. También será el patrocinador local de la programación más importante, que incluye el partido de las estrellas de la MLB, MasterChef de Gordon Ramsey, America’s Got Talent y los premios Billboard de la música latina, entre otros.

3. INICIATIVAS PARA UNA TRANSPORTE LIMPIO

Para seguir promoviendo el tema de la salud y la sostenibilidad, el concurso de bicicletas AVO 2022 se lanzará en colaboración con las autoridades de transporte público de Washington D.C. y Filadelfia. De esta manera, se regalarán bicicletas eléctricas envueltas en la piel de AFP a los afortunados ganadores que vivan en las ciudades. Se anunciará en las estaciones de bicicletas compartidas con el eslogan «Eat Healthy and Ride Green» (Come sano y monta en bici) para promover una vida sostenible y saludable, comiendo bien y montando en bici.

4. DEVOLUCIONES A LOS CONSUMIDORES

A lo largo del verano del hemisferio norte, la campaña incluirá importantes esfuerzos de marketing y promoción para fomentar la venta de la palta peruana en las tiendas minoristas de todo el país. Una de las tácticas principales incluye la distribución de cupones electrónicos para los minoristas, con el fin de devolver el monto invertido entre los clientes. Además, la PAC está reintroduciendo su programa de cupones en Costco, BJs, Walmart y muchos otros minoristas importantes en todo Estados Unidos. Desde 2020, cuando se introdujo el primer programa de cupones en la categoría de aguacates en Costco, se ha ayudado a innumerables consumidores a ahorrar dinero y a comer de forma saludable durante la pandemia. «Teniendo en cuenta los efectos económicos duraderos de los últimos dos años, y el nivel actual de inflación, los cupones y nuestros otros esfuerzos promocionales continuarán proporcionando un apoyo muy necesario a los consumidores en todo Estados Unidos», dijo Equihua.