Juan Valdez dará un nuevo paso en su expansión internacional al producir y comercializar café 100% colombiano desde Valencia, España, en alianza con el Grupo LUX de Colombia, a través de su empresa Merica en España. 

El anuncio lo hizo el gerente de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), Germán Bahamón, quien enmarcó la movida como un giro estratégico: más que presencia en mercados externos, la apuesta es por “profundidad” en el consumo.

“La internacionalización no es un ejercicio de presencia. Es un ejercicio de profundidad. No se trata de estar. Se trata de pertenecer, porque el crecimiento real no se logra abriendo canales aislados, sino integrándolos. El equilibrio omnicanal es la clave para escalar operaciones internacionales”, señaló Bahamón.

De acuerdo con el dirigente gremial, la iniciativa se ejecutará a través de Procafecol, empresa licenciataria de la marca Juan Valdez, y contempla la producción local, con café de origen colombiano adaptada al consumidor español. Esto incluye ajustes en tostión, empaque y propuesta de valor para alinearse con los hábitos del mercado.

El plan apunta a una estrategia omnicanal: el producto estará disponible en tiendas de barrio, supermercados, canales digitales y consumo institucional, lo que marca un cambio frente a modelos centrados únicamente en tiendas propias o retail especializado.

APUESTA POR POSICIONAR EL CAFÉ COLOMBIANO EN LOS HOGARES ESPAÑOLES 

Valencia se convierte así en un hub operativo para la marca en España, con el objetivo de integrarse en el consumo cotidiano. La apuesta no es solo exportar café, sino posicionarlo como un producto recurrente en el hogar español.

“Desde Valencia, produciremos café 100% colombiano, tostado para el consumidor español, con una propuesta de marca y empaque alineada a sus hábitos”, dice el directivo. 

Vale destacar que, con esta alianza, Juan Valdez busca consolidar su estrategia global, trasladando el café colombiano desde la góndola ocasional hacia la alacena diaria del consumidor europeo.